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十問汪峰跨界創業 新品不排除章子怡代言

2016-07-20 16:34:19 第一財經 

  “太便宜了,你看明星果然做不好創業吧。”

  此前,汪峰創辦的耳機品牌Fiil估值10億人民幣,並獲得了元璟資本等2000萬美元的A輪融資,但這個估值,卻被外界解讀為“估值不佳”。之後又有消息稱,汪峰的此次“跨界”創業並不順利,Fill耳機銷量慘淡。

  對於一個成立不到一年的品牌來說,汪峰在7月19日的一場線上采訪中向包括第一財經記者在內的媒體坦言,目前並不追求銷量的爆棚,一年內如果能“達標”10萬臺的話,估計就能達到收支平衡。Fiil的目標是做成類似於Beats的中國品牌,借鑒小米模式,定位輕奢產品,走高端路線。

  汪峰表示,未來不排除“醒媽”(章子怡)會為新品代言,研發仍然是團隊最核心的競爭力。據其介紹,在Fiil耳機團隊上,公司有70~80人,其中70%是研發人員。

  事實上,汪峰的聯合創始人和合夥人,FILL耳機的CEO,是原華為榮耀副總裁的彭錦洲,而在技術研發隊伍層面,汪峰也從繽特力挖來了鄔寧擔任CTO。

  汪峰對記者表示,他希望今後逐步的將Fiil“去汪峰化”,而是能靠優秀的產品吸引人。汪峰的個人品牌和影響力,在初期打出聲量的時候是事半功倍的,但如果綁得太緊,對於品牌發展是不健康的,只有靠產品本身才是把Fiil做大的長遠發展之道。

十問汪峰跨界創業 新品不排除章子怡代言

  以下是根據采訪內容摘選的十個問題:

  1.有媒體用“銷量慘淡”來形容fiil的銷量,您怎麽看?實際情況怎麽樣?

  汪峰:我記得我在大概移動大會上當時說到的,那時候我們銷量大概5萬臺,現在差不多將近7萬臺。對於一個6~7個月的新生品牌來講,這個銷量我覺得還是不錯的。而且我從來也沒有打算fiil從一開始就只求數據只求量,我希望它是一個長久的、能夠越來越受人歡迎的越來越棒的品牌。尤其是我們接下來會推出越來越多的款,而不只是過去的三款。

  還有就是我不擔心我們的銷量,fiil肯定會是一個越賣越多,最終會讓很多很多年輕人會當做他聽音樂的必備品,我有這個信心。所以在一開始我們要打下很多的基礎,無論是品牌的特性,還是對於產品極為嚴格的研發,包括去開發很多更人性的功能,這個我們投入了很多精力、物力、財力。

  2.未來會推出新品嗎?是否可以透露更多的信息?

  汪峰:新品超越了耳機和聲音的範疇,會和用戶在交互上有特別重要的突破,在多項功能上面非常人性化的,有些功能超出你們的想象的,是你們能夠更簡便的聽取音樂,超出你們的想象的人性化。而且我們還在耳機存儲和音樂源這方面做了重大突破。

  3.新品的名稱?未來醒醒媽會為Fiil代言嗎?

  汪峰:這款新產品的名字叫DIVA,它的含義就是最高級別的,有點類似圖騰和象征意義的女神。於耳機來講,起這個名字就是因為賦予了它更多超越了本身的意義,更加人性化,我們相信它會成為年輕人的生活必備伴侶。不排除(章子怡代言)這種可能性,我要在適合的時候看看有沒有這個打算。到底會不會有答案呢,以後就會知道了。

  4.元璟資本去年投資了Fiil,Fiil可以說是泛阿裏系的一員,據說,fii作為硬件未來會不會被整合到阿裏星球的音樂項目裏面?

  汪峰:準確意義上講不屬於阿裏系,的確元璟資本確實是Fiil的股東,和馬雲先生也是不錯的朋友,我希望未來能和阿裏有更多的合作,我想在產品程度上來講應該更多地學習這些偉大的企業。

十問汪峰跨界創業 新品不排除章子怡代言

  5.提到了資本,公司預期什麽時候可以實現收支平衡?有融資計劃嗎?Fiil公司現在大概多少人?負責研發的人數大概有多少呢?

  汪峰:整個團隊的研發隊伍占整個人數的70%,團隊大概70~80人,我們在研發上投入很多。收支平衡不是我們考慮的最主要問題,因為我們對Fiil很有信心的,現在我們都處在一個良性的循環當中,對這塊我們一直很有信心。我覺得一年的時間10萬部應該沒有問題,這個數據肯定達到收支平衡,而且這是我們的保守估計。

  融資是在我們這款下月發布推出的新產品之後,我們會有下一輪融資的打算。

  6.耳機設計需要多方面的專才和經驗積累,公司的研發團隊力量如何?

  汪峰:每一款產品是基於前面產品作為基礎。我們現在更多投入開發交互功能和更人性化的體驗,這一定是未來趨勢的體現,包括耳機與流媒體的。Fiil在最早的時候,我就對研發團隊非常有信心,在這方面是我引以驕傲的。

  7.年輕人寧願花4000、5000元買一部手機,也不願花1000元買個耳機,怎樣看Fiil的市場空間,是否註定是個小眾的產品?作為國產耳機的代表,Fill耳機如何站穩中高端市場?

  汪峰:我覺得這個問題我早就考慮過,它是一個事實,但是它是有原因的。我認為滿1000元左右耳機的並沒有我們想象的那麽少,也肯定不會我們樂觀估計的那麽多。但是重要的還是在於用戶的體驗,是否真正的切入用戶剛需,在同樣價位的下面更多我們的身邊人會去關註和相信國外的品牌。我覺得這個沒問題,因為國外品牌一直做的很不錯,但是負責任地說,Fiil在各個方面的數據、質量以及創意,絕對不屬於任何同價位的國外任何一個品牌。

  8.我們知道,您的歌曲基本是原創的,那麽在做耳機時,您是如何體現自己的原創技術?目前是否已經對自己研發的技術進行專利保護?

  汪峰:我們耳機其實有很多的技術和開發、研發方面都是有專利的,都是享受專利保護的。一款產品它,尤其是Fiil開發產品的很多新技術和體驗方面的突破都會盡早的申請專利。謝謝你的提醒,我相信慢慢的會擁有自己的知識產權保護,而且這個其實就是我們的財富。
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  9.以Fiil為例,之前您提過作為產品經理您主要提供了耳朵與設計感,未來您還會在產品上加入什麽汪峰元素。去年,您曾說“希望我的耳機和我沒關系”,Fiil今後如何去汪峰化?

  汪峰:作為我對於耳機的作用,我覺得在初期是一種積極的作用。對於大眾的認知,還有就是這些方面都會起到比較好的作用。但是一個產品終究不應該依附於某一個個人,即使是明星,產品本身的出色度和強大才是根本的。我從一開始對這點是很清楚的,所以慢慢地去汪峰化也不是一個好像神秘的事情。其實去汪峰化就是產品本身強大,只要產品本身足夠出色和強大的話,它本身就是一個IP,不需要依附於任何人。

  10.產能還是大家比較關註的問題,報道稱fiil耳機出貨量受代工廠供貨能力限制,能否透露代工廠方面合作情況?供貨問題是否解決?最後,請您分享下過去一年跨界創業的心路歷程以及對耳機行業的感受?

  汪峰:給我們代工的都是一線的代工廠,質量包括能力方面都不會有問題的。對於困難不要輕易放棄,和覺得天好像要塌下來了。任何產品都要經歷很多波折,任何產品都需要在夾縫中求生存最後勝出。所以對於我們來講,到現在我對未來始終是信心百倍。

(責任編輯:孫立欣 HF017)
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